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品牌首先是好的产品

时间:2012-5-2 10:56:56  浏览:

网络品牌的形成是长期综合网络营销活动的体现。不过网络品牌并不仅仅决定于网络营销。网络品牌首先是以个好的结果。重要的不仅是让用户记得你的名字,更重要的是让用户联想到这个名字所代表的好产品、高质量,品牌名称背后的意义,才是真正的品牌价值。

举两个可以印证这一说法的例子。

电脑爱好者都知道苹果是易用、新潮的代名词。虽然苹果电脑的市场份额始终抵不过微软英特尔联盟,但是苹果的品牌效应在特定用户群中却有着无坚不摧的魅力。就算价格高,就算购买时要排队,就算可选择的产品和软件不多,苹果爱好者还是照样追捧。苹果每推出一个新产品,几乎毫无例外的受到新闻、电脑行业及电脑爱好者的铺天盖地的评论,并掀起购买狂潮。

这就是品牌的力量。因为大家都知道,苹果这个名称所代表的就是新潮、易用。

于此相对比,微软的网上品牌无论是MSN还是Live(微软的搜索引擎)都是失败的。微软在电脑行业无疑是个王者,他们在网上品牌MSN或Live上所投入的网络营销预算几乎无人能比,也可以肯定微软的网络营销团队都是精英中的精英。但是,一个好的网络品牌并不是靠精英和预算就能达到的。到目前为止,有多少人能清楚了解MSN网站到底是干什么的?有多少人知道微软还有Live这么一个花尽心血的搜索引擎?连微软自己也承认微软的网络品牌策略是彻底失败的。这么多年过去了,MSN、Live竟然还谈不上是个网上品牌。其原因就在于大家根本弄不清MSN到底提供了什么产品或服务?而Live搜索引擎质量更是无法与Google相提并论。


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本文关键词:品牌,网络品牌
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