一、品牌建设
建设的必要性
二、竞价排名与ADWORDS
竞价排名的策略方法
ADWORDS特点
三、招商平台
U88/8848/窄告网
四、软文效应
五、媒体渠道
SINA/SOHU/电视广告
网络联盟实战篇
一个网络媒体(网站)会包含有数十个甚至成千上万个页面,站点为获得生存,一般都需要在站点投放网络广告。网络广告所投放的位置和价格就牵涉到特定的页面以及浏览人数的多寡。这好比平面媒体(如报纸)的版位”、发行量”,或者电波媒体(如电视)的时段”、收视率”的概念。
什么是CPL广告?
CPL(Cost Per Leads):以搜集潜在客户名单多少来收费;即每次通过特定链接,注册成功后付费的一个常见广告模式。这是我们通常称谓的引导注册,比如亚洲交友”
什么是CPC广告?
CPC(Cost Per Click;Cost Per Thousand Click-Through) 每次点击的费用。以每点击一次计费。这样的方法加上点击率限制可以加强作弊的难度,而且是宣传网站站点的最优方式。但是,此类方法就有不少经营广告的网站觉得不公平,比如,虽然浏览者没有点击,但是他已经看到了广告,对于这些看到广告却没有点击的流量来说,网站成了白忙活。有很多网站不愿意做这样的广告,据说,是因为传统媒体从来都没有这样干过。目前Google Adsense就采用此方式。
什么是CPM广告?
CPM(Cost Per Mille,或者Cost Per Thousand;Cost Per Impressions) 每千次印象费用。广告条每显示1000次(印象)的费用。
网上广告收费最科学的办法是按照有多少人看到你的广告来收费。按访问人次收费已经成为网络广告的惯例。CPM(千人成本)指的是广告投放过程中,听到或者看到某广告的每一人平均分担到多少广告成本。传统媒介多采用这种计价方式。在网上广告,CPM取决于印象”尺度,通常理解为一个人的眼睛在一段固定的时间内注视一个广告的次数。比如说一个广告横幅的单价是1元/CPM的话,意味着每一千个人次看到这个Banner的话就收1元,如此类推,10,000人次访问的主页就是10元。
至于每CPM的收费究竟是多少,要根据以主页的热门程度(即浏览人数)划分价格等级,采取固定费率。国际惯例是每CPM收费从5美元至200美元不等。
什么是CPA广告?
CPA(Cost Per Action) 每行动成本
CPA 计价方式是指按广告投放实际效果,即按回应的有效问卷或定单来计费,而不限广告投放量。CPA的计价方式对于网站而言有一定的风险,但若广告投放成功,其收益也比CPM的计价方式要大得多。广告主为规避广告费用风险,只有当网络用户点击旗帜广告,链接广告主网页后,才按点击次数付给广告站点费用。
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